该文档是欧赛斯为Timberman野外品牌拟定的整合营销策划提案，环绕品牌定位和方针受众，提出立异营销理念和战略，以打造具有差异化竞赛优势的野外潮牌。

  品牌理念与定位：Timberman定坐落为“城市浪客”打造的野外潮牌，交融浪人情结与自在精力，打破传统野外品牌着重巅峰、降服的固有形式，聚集趣味与开释，满意城市人群对野外自在的神往。品牌以中高收入的野外热心者为方针客户，供给兼具功能性与时髦感的产品，走中高端道路，着重个性化定制服务。

  产品与规划：携手全球前锋独立规划师，将时髦元素融入野外服装，完成轻量野外功能与时髦的完美结合。使用互联网展开小众定制服务，满意那群消费的人个性化需求，进步产品共同性和招引力。

  品牌背书：凭借品牌故事、软文明价值、野外功能性等级、高标准工艺、尖端面料、全球独立规划师联盟和相关奖项和名人等多方面背书，增强品牌的可信度和专业性，树立顾客信赖。

  极致体会与服务：构建线上线下一体化的极致体会服务体系。线上供给虚拟试衣体系、野外配备调配引荐等服务；线下打造具有着激烈时髦感的门店，供给多样的野外文明体会和详尽周到的调配计划，营建共同的品牌气氛。

  传达阶段规划：分概念导入期、诠释期和体会期三个阶段进行。导入期经过内容营销、事情营销等招引重视；诠释期建立虚拟空间，整合多种营销手法深化解读品牌概念；体会期选用类奢侈品传达方法，多元化传达并引导用户共享。

  传达内容与载体：传达内容包括品牌理念、生活态度、野外时髦等多方面，以故事、漫画、视频等多种形式出现。传达载体以互联网媒体为主，结合微博、微信等交际渠道和天涯社区、论坛等互动渠道，进行网络口碑刻画和病毒式传达，一起辅以惯例媒体强化视听觉体会。

  营销转化流程：经过精准传达招引流量，占据搜索引擎进口完成潜客转化，凭借粉丝运营和口碑运营促进口碑传达，使用CRM体系继续盯梢保护客户，进步转化率。